《战略品牌管理(第3版)》凯文·莱恩·凯勒文字版

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凯文·莱恩·凯勒(Kevin?Lane?Keller),美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授,拥有卡耐基-梅隆大学硕士学位和杜克大学博士学位,曾执教于斯坦福大学、加州伯克利大学和北卡罗来纳大学。国际公认的品牌、品牌建设和战略品牌管理等研究领域的?领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。研究成果发表于营销学三大刊物——journal?of?Marketing,Journal?of?Marketing?Research,Journal?of?Consumer?Research。活跃于产业界,主持各种不同的品牌项目,并担任世界许多成功品牌,如埃森哲、美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等的品牌顾问。是营销科学学会的学术董事。

《工商管理经典译丛·市场营销系列:战略品牌管理(第3版)》是品牌众多著作中的领先著作,其重要价值在于集品牌理论研究和品牌实践案例之大成,系统、科学地构筑了品牌理论框架,反映出前沿进展,并不断更新品牌实践案例。《战略品牌管理》(第3版)以品牌资产理论为主线,通过六篇15章系统地论述了品牌资产的创建、评估、提升和维系。与上一版相比,第3版综合更新了品牌理论研究和营销实践的新发展和趋势,新增了顾客价值、品牌审计、品牌架构等重要概念及相关内容,提出了基于非营利营销(non-profit?marketing)创建品牌资产的新理念,综合对比论述了基于顾客的品牌资产模型(CBBE)理论及其新研究进展。《工商管理经典译丛·市场营销系列:战略品牌管理(第3版)》的重要特色还体现在与正文内容相得益彰的、风格鲜明的三大专栏。这三大专栏分别是品牌案例(全书共93个)、品牌前沿(全书共35个)和品牌专题(每章1个,全书共15个)。“品牌案例”配合各章主题深入剖析了所选取的全球知名公司(如通用汽车、耐克、联邦快递、3M等)的品牌实践,更新了相关数据或新增了品牌实践的资料。“品牌前沿”从品牌理论研究的视角,通过综述有关重要主题(如品牌态度、品牌个性、品牌组合等)的新文献,反映该品牌主题的新研究成果和动态趋势。“品牌专题”聚焦重要专题(如自有品牌、品牌延伸等),通过案例与理论相结合的论述,进行了全景式的深度解构和分析。三大专栏令全书气势恢弘而又行知结合。


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